adalah seni bela diri tinju, seni bela diri campuran dan merek pakaian yang didirikan di London, Inggris pada tahun 1960. Mantan petinju Bernard Hart memulai merek sebagai perusahaan peralatan tinju, tetapi akhirnya bercabang menjadi pakaian juga. Perusahaan ini dinamai Hugh Lowther, Earl of Lonsdale ke-5, yang pada tahun 1891 mengatur pertandingan tinju terorganisir pertama dengan sarung tangan, setelah kematian tiga petinju dalam perkelahian telanjang-buku jari. Sekarang dimiliki oleh Sports Direct.
SEJARAH
Pada tahun 1959, mantan petinju kelas welter profesional Bernard Hart [1] diberikan izin untuk menggunakan nama Lonsdale oleh James Lowther, Earl of Lonsdale ke-7. Pada tahun 1960, bisnis dimulai untuk merek di 21 Beak St., Soho, London.
Lonsdale menjadi mendarah daging ke dalam mode populer 1960-an karena lokasinya dekat Carnaby Street. Selebriti yang secara terbuka mengenakan merek termasuk Paul McCartney, Gregory Peck, Anthony Quinn, dan Tony Curtis. Pada tahun 1979, ikon mod kebangkitan Paul Weller mengunjungi toko dan membeli T-shirt Lonsdale untuk dipakai dalam tur Jepang, yang menyebabkan peningkatan penjualan untuk merek di Inggris dan Asia.
Pada 1990-an, Lonsdale melebarkan sayap ke pasar baru di Eropa, dan pada tahun 1998, merek itu telah meluas ke Australia. Pada 2002, itu menjadi akuisisi Sports Direct.
Pada awal 2000-an, pakaian Lonsdale menjadi populer di kalangan beberapa neo-Nazi Eropa, diduga karena jaket luar yang ditempatkan dengan hati-hati hanya menyisakan huruf NSDA; satu huruf pendek dari NSDAP, akronim untuk Nationalsozialistische Deutsche Arbeiterpartei, nama Jerman dari Partai Nazi. [2] [3] [4] Mengenakan merek tanpa tautan Nazi untuk mengekspresikan simpati Nazi membantu memotong undang-undang yang ketat terkait tampilan publik simbolisme Nazi. [5] Di Belanda, Belgia, Prancis utara, Spanyol, dan (Jerman), istilah pemuda Lonsdale menjadi banyak digunakan untuk menggambarkan remaja dengan kecenderungan yang paling kanan, dan merek itu dilarang dari sekolah tertentu di Belanda dan Jerman. [2] [6]
Lonsdale bereaksi terhadap kecenderungan ini dengan mensponsori acara dan kampanye anti-rasis, dan dengan menolak memberikan produk kepada peritel neo-Nazi yang diketahui. Pada tahun 2003, kampanye "Lonsdale Loves All Colors" diluncurkan, menekankan model mode non-putih, bersama dengan peningkatan dukungan untuk inisiatif yang memerangi rasisme. [6]
Selama musim sepakbola Inggris 2005–06, Lonsdale adalah penyedia kit untuk Blackburn Rovers Football Club. Pada tahun 2006, toko-toko Lonsdale dibuka di Singapura, Taiwan dan bagian lain di Asia. Pada 2007, divisi Lonsdale memproduksi kit sepakbola untuk Brentford, Swindon Town, dan Millwall.
Pada 25 Maret 2010, Lonsdale merayakan ulang tahun ke-50 merek tersebut dengan mengadakan Lonsdale Challenge di Liberty Boxing Gym di Nottingham, Inggris. Acara ini menampilkan petinju yang disponsori Lonsdale, Carl Froch, James DeGale, dan Tony Jeffries dalam berbagai tantangan terkait tinju. [7]
Promosi seni bela diri campuran BAMMA diumumkan pada pertengahan Juli 2012, bahwa mereka telah memperbarui kesepakatan kemitraan mereka dengan Lonsdale saat mereka pindah ke Channel 5 pada bulan September. [8]
PEJUANG TERKEMUKA
Para pejuang berikut telah mengenakan pakaian Lonsdale selama serangan:
Muhammad Ali
Carl Froch
David Price
Lennox Lewis
Joe Calzaghe
Henry Cooper
James DeGale
Audley Harrison
Ricky Hatton
Tony Jeffries
Brian London
Ryan Rhodes
Sugar Ray Robinson
LIHAT JUGA
Sabuk Lonsdale
Everlast (tinju)
Pakaian bela diri campuran
REFERENSI
1. Bernard Hart - Boxer Box Rec. Diakses pada 28 April 2010.
2. Asthana, Anushka (9 April 2005). "Remaja Neo-Nazi bertarung dengan merek No 1 tinju Inggris". Waktu. London. Diakses 5 Januari 2010.
3. Cleaver, Hannah (22 Februari 2001). "Kode pakaian Nazi Jerman membuat marah perusahaan Inggris". The Daily Telegraph. London. Diakses 13 Agustus 2009.
4. Paterson, Tony (22 Maret 2006). "Lonsdale menghadapi pelarangan atas 'asosiasi neo-Nazi'". Independen. London. Diakses 13 Agustus 2009.
5. "Thor Steinar dan Changing Look of the German Far Right". Der 5SpiegelPENE. 20 November 2008. Diakses 5 Januari 2010.
6. "Pemuda bermerek". Berita harian. 7 Februari 2005. Diperoleh 5 Januari 2010.
7. Selamat Ulang Tahun ke-50 Lonsdale URN. Diakses 10 Mei 2010